Fundraising-Konzepte und -Strategien deutscher Bürgerstiftungen - eine Untersuchung und Wirkungsanalyse anhand ausgewählter Beispiele
Marco Groß
Die US-amerikanischen Community Foundations leisten bereits seit mehr als achtzig Jahren erfolgreiche Arbeit für ihr Gemeinwesen. Seit Ende der neunziger Jahre finden sich auch in Deutschland mehr und mehr Bürger und Unternehmen, die dieses Stiftungsmodell aufgreifen, um sich gemeinsam in einer Stiftung von Bürgern für Bürger vor Ort mit ihrer Zeit und ihrem Geld zu engagieren. Durch den besonders weit gefassten Stiftungszweck können Bürgerstiftungen eine Vielzahl von gemeinnützigen Aktivitäten und Projekten in ihrer Stadt oder Region unterstützen.
Da Bürgerstiftungen anders als herkömmliche Stiftungen ihr Stiftungsvermögen erst langfristig aufbauen, ist eines ihrer Hauptziele die Einwerbung von Spenden und Zustiftungen, um die Arbeit der Bürgerstiftung auf lange Sicht zu gewährleisten. Um bei dieser Mittelakquise erfolgreich zu sein, müssen sich auch Bürgerstiftungen zunehmend mit den Instrumenten und Strategien des modernen Fundraising auseinandersetzen und die für sie geeigneten Methoden herausfinden und anwenden. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher die Fundraising-Konzepte und –Strategien ausgewählter Bürgerstiftungen näher betrachtet und es wird untersucht, welche Fundraising-Instrumente mit welchem Erfolg angewandt werden.
Die Arbeit hat folgenden Aufbau: das nachfolgende Kapitel 2 beschäftigt sich mit den Bürgerstiftungen als neue Form bürgerschaftlichen Engagements im Kontext der Diskussion zum Thema Bürgergesellschaft.
Die Geschichte und Charakteristika der Bürgerstiftungen sowie ihre Entstehungsmodelle werden im dritten Kapitel behandelt.
Im vierten Kapitel wird der Begriff Fundraising definiert. Des Weiteren wird in diesem Kapitel näher auf den deutschen Spenden- und Erbschaftsmarkt eingegangen, um zu verdeutlichen, welche Möglichkeiten und Grenzen sich in diesem Segment für die Bürgerstiftungen eröffnen. Zudem werden die wichtigsten Fundraising-Strategien und – Instrumente vorgestellt, um einen grundlegenden Einblick in die Thematik des Fundraising zu bieten.
Gegenstand des fünften Kapitels ist die Untersuchung der zentralen Fragestellungen, mit welchen Instrumenten die ausgewählten Bürgerstiftungen ihr Fundraising betreiben und wie erfolgreich sie dabei sind. Anhand von Fallstudien werden die Ergebnisse der vom Autor geführten Experteninterviews dokumentiert, um anschließend im Kapitel 6 Schlussfolgerungen daraus abzuleiten. Im abschließenden siebten Kapitel folgt eine Zusammenfassung sowie ein Ausblick auf weitergehende Forschungsfragen.
Zum Thema Bürgerstiftungen gibt es derzeit erst wenig Fachliteratur. Die Publikationen zum Fundraising beschäftigen sich meist mit den Fundraising-Methoden großer gemeinnütziger Organisationen oder Vereine und sind in der Regel als Ratgeber konzipiert. Veröffentlichungen, die sich speziell mit dem Fundraising von Bürgerstiftungen beschäftigen, sind bisher äußerst selten. Daher soll diese Arbeit dazu beitragen, im Zusammenhang mit der aktuellen und sehr dynamischen Diskussion zum Thema Bürgerstiftungen, die Besonderheiten im Fundraising von Bürgerstiftungen zu untersuchen und herauszuarbeiten. Die Arbeit kann Bürgerstiftungen und Gründungsinitiativen eine Hilfestellung bei der Frage bieten, welche Fundraising- Instrumente für eine zielgerichtet und erfolgreiche Einwerbung von Spenden und Zustiftungen geeignet sind und welche eher nicht.
