Engagementlogik
Nicht nur in der internationalen Diskussion über gesellschaftliches Engagement von Unternehmen, auch in Deutschland ist die Debatte stark von der Betonung des Nutzens für die engagierten Unternehmen geprägt. "Antriebsfeder Eigennutz", "Kalkulierte Großzügigkeit", "Erfolgsfaktor Verantwortung“, oder "Gewinnen mit gesellschaftlicher Verantwortung“ sind die dementsprechenden Botschaften einschlägiger Vorträge, Fachbücher und Veranstaltungen.
Auch die Medien greifen dies auf: "Mit Wohltaten den Firmenwert steigern“ oder "Sozial und rentabel“ lauten viele Überschriften einschlägiger Artikel. Gutes zu tun, so die gemeinsame Botschaft, ist kein Selbstzweck, sondern dient der besseren Erreichung der Unternehmensziele bzw. geht zumindest nicht zu Lasten der Unternehmensperformance.
Was sich hinter Schlagworten wie social case und business case oder der vielzitierten Win-Win-Situation konzeptionell verbirgt und welche Logik damit verbunden ist, wollen wir hier kurz erläutern.
