Bestimmung der Ausgangsposition/Ist-Analyse
Das gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens ist dann erfolgreich, wenn es auf einer nachhaltigen Strategie basiert. Dies gelingt nicht, wenn die Aktivitäten auf Gefälligkeiten beruhen oder "Steckenpferde" einzelner Personen sind. Jedes Unternehmen sollte deshalb eine individuelle Strategie seines gesellschaftlichen Engagements entwickeln.
In der Regel startet ein Unternehmen dabei nicht bei null. Vielmehr knüpft es an vorhandene Aktivitäten und Projekte an, optimiert beispielsweise das Spendenmanagement oder richtet den Engagementbereich neu aus. Das Engagementprofil verändert sich dabei, ein Prozess wird in Gang gesetzt. Den Ausgangspunkt der Engagementstrategie bildet die Analyse der aktuellen Situation. Die zentrale Frage ist: Wo stehen wir?
Mit der Antwort darauf verschafft sich ein Unternehmen einen umfassenden Überblick über sein derzeitiges Engagement. Dieser Aufwand lohnt sich: Die Ergebnisse können direkt in die Kommunikation einfließen und man kann z. B. Auskunft über den finanziellen Umfang der Spenden und geldwerten Leistungen geben.
Anhand der folgenden Fragen kann das gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens systematisch erfasst werden. Erhebungszeitraum ist ein Geschäftsjahr.
