Spenden

Vergeben werden Spenden häufig auf Anfrage oder nach thematischen Schwerpunkten wie z. B. Kultur- oder Jugendförderung. Das höchste Arbeitsaufkommen in diesem Bereich stellen inzwischen die steigenden Spendenanfragen dar. Damit das Unternehmen auf die Anfragen der vielen Vereine nicht nach dem "Gießkannen-Prinzip" reagieren muss, sollte das Spendenmanagement systematisiert und transparent gestaltet werden. Zwei Optionen bieten sich an:

Matching von Kundenspenden: Anreize zum Spenden kann das Unternehmen durch ein Spenden-Matching geben. Es verdoppelt jeden von Kunden gespendeten Euro zugunsten von ausgewählten gemeinnützigen Organisationen z. B. am Unternehmensstandort. Dies kann bis zur Höhe eines bestimmten Gesamtbetrags bis zu einem gewissen Zeitpunkt geschehen, die das Unternehmen festlegt. Abzugrenzen davon ist das sogenannte zweckgebundene Marketing, bei dem die Spende mit dem Kauf bzw. Verkauf eines Produkts verbunden ist.

Spenden mit Förderkonzept: Unternehmen können Förderprogramme, -wettbewerbe und -fonds entwickeln. In der Regel bestehen diese Förderkonzepte aus mehreren Komponenten: Richtlinien für die Spendenvergabe, feststehender Vergaberhythmus, jährlich festgelegte Spendenbeträge für Vereine und andere gemeinnützige Organisationen am Unternehmensstandort oder in bestimmten Gebieten sowie zusätzliche Unterstützungsleistungen wie z. B. Spenden bei Jubiläen, Mitarbeiterengagement und geldwerte Leistungen. Ein Erfolgsfaktor bei der Entwicklung des Förderkonzepts ist die Einbindung von Spendenempfängern sowie eine öffentlichkeitswirksame Spendenübergabe.