Sponsoring
Sponsoring wird üblicherweise als die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen (Sachzuwendungen) zur Förderung von Personen oder Organisationen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlichen gesellschaftspolitischen Bereichen verstanden, mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit auf Seiten des Sponsors verfolgt werden. Häufig beruhen dessen Leistungen auf einem Vertrag mit dem Leistungsempfänger.
Ein Unternehmen kann eine ganze Bandbreite von Aktivitäten sponsern. Um durch Sponsoring das gesellschaftliche Engagement des Unternehmens zu unterstreichen, eignen sich Veranstaltungsformate mit Engagementbezug oder gesellschaftspolitischen Themen, z. B. Sponsoring von lokalen oder regionalen Stifter-, Freiwilligen- oder Fundraisingtagen, sowie Wettbewerbe für Bürgerengagement, die es in vielen Bundesländern, Städten und Landkreisen gibt. Idealerweise bringt das Unternehmen sich darüber hinaus selbst aktiv ein, z. B. mit einem Vortrag, der Vorstellung eines Projekts oder dem aktuellen Informationsstand zu ihrem Engagement.
