Nahezu 90 % der US-Amerikaner halten es für wichtig, dass Unternehmen nicht nur profitabel sind, sondern auch ihren Einfluss auf die Umwelt und Gesellschaft bedenken, zu diesem Ergebnis kommt die Studie des Natural Marketing Institute (NMI). 70 % der Verbraucher würden Produkte oder Dienstleistungen von gesellschaftlich verantwortlichen Unternehmen bevorzugen, nahezu 50 % würden bevorzugt Aktien von solchen Firmen kaufen.