Die Spendenbereitschaft in der Bevölkerung nimmt ab, Internet und Fundraising werden immer wichtiger, heißt es im Artikel „Werben um den kritischen Spender“ von Günther Birkenstock, erschienen am 10. Dezember 2012 auf der Internetseite der Deutschen Welle. Schließlich seien es nicht mehr nur Hilfsorganisationen, die um Spenden werden. „Auch Krankenhäuser, Schulen und Hochschulen drängten auf den Markt und forderten ihr Stück vom Spendenkuchen“, so Birkenstock.