Einen Wettbewerb “Ideen Initiative Zukunft” lobt die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG zusammen mit der Deutschen UNESCO-Kommission aus. Alle, die eine zukunftsfähige Idee haben oder sich in einem bereits laufenden Projekt engagieren – Vereins- oder Verbandsgruppen, Privatpersonen, Schulklassen, Familien, Initiativen oder andere Interessengemeinschaften -, können sich bis zum 15.10.2010 mit einem vorbildhaften, umsetzbaren Projekt bewerben, das nachhaltiges Handeln auf ökologischer, sozial-kultureller oder wirtschaftlicher Ebene fördert. Nach der Vorauswahl durch eine Jury bestimmen die Kunden der Drogeriemärkte im Januar 2011 die Gewinnerprojekte, die mit 1.000 Euro ausgezeichnet werden. Im Frühjahr 2011 erhalten drei dieser Zukunftsprojekte, ausgewählt von einer Jury aus Unternehmen und UNESCO-Komission, den dm-Nachhaltigkeitspreis und eine Reise für jeweils fünf Personen zum Sitz der UNESCO in Paris.