148 Unternehmen aus Deutschland und der Schweiz beteiligten sich im Mai 2009 an einer Umfrage des Fachverbandes für Sponsoring und Sonderwerbeformen e.V. (FASPO) über die Sponsoringstrukturen in Unternehmen. Die Ergebnisse, die am 29.11.2009 veröffentlicht wurden, zeigen, dass in den meisten Unternehmen die Geschäftsführung oder die Marketingabteilung über Sponsoringmaßnahmen entscheiden, die dann vorwiegend von der Marketing- oder Sponsoringabteilung umgesetzt werden. Für 82 Prozent der 131 auf diese Frage antwortenden Unternehmen ist Sport das vorrangige Sponsoringfeld, gefolgt von Kultursponsoring mit 34 Prozent. Soziales und Bildung bringen es dagegen nur auf jeweils 16 Prozent.