Wer einen Wintermantel spendet, braucht keine Geschichte mehr: Die Vorstellung im Kopf des Spenders über die Wirkung seiner guten Tat erledigt, was sonst mit teils beträchtlichem Aufwand durch Storytelling hergestellt wird, nämlich zu emotionalisieren und zum Mitmachen anzuregen. Mit dem Mantel-Beispiel führt die Fachautorin Karin Sommer im Fundraising-Magazin 2/2023 unter dem Titel „Von Aufforstung bis Ziege“ in das Konzept der „Charity Shops“ ein. „Der ‚Blumenstrauß‘ für das Hospiz-Zimmer eines schwerkranken Kindes versetzt die Spendenden mental neben das Krankenbett – sie können die traurige Stimmung beinahe selbst spüren. So tragen die Shop Produkte nicht nur zur Information bei, sondern erzählen ihre ganz eigenen Geschichten“ erläutert Sommer.
Fundraising-Magazin: Geschichten, die sich selbst erzählen
, Ausgabe 243 April 2023