Kinder und Jugendliche sollen nach Auffassung der Bertelsmann Stiftung gezielter und früher an gemeinnützige Aufgaben herangeführt werden. Daher widmet die Stiftung ihren mit 150.000 Euro dotierten Carl Bertelsmann-Preis in diesem Jahr dem Thema „Gesellschaftliches Engagement als Bildungsziel“, der am 06.09.2007 verliehen wird. Mittels einer internationalen Recherche sucht die Stiftung derzeit nach politischen Strategien und Handlungskonzepten, mit denen junge Menschen dazu motiviert werden können, sich für die Gemeinschaft einzusetzen. Im Juni 2007 startet die Kampagne „Vorbilder bilden“. Zentrale Bausteine der Kampagne sind ein Jugendportal im Internet, die gezielte Ansprache von Schüler- und Jugendmedien sowie ein Kampagnen-Song von Sänger Ben.