Eine wachsende Zahl von Spendern vertraut ihr Geld offenbar lieber kleinen Hilfsorganisationen an als den bekannten großen Organisationen. „Viele Spender sind es offenbar leid, Geld für eine große Organisation zu spenden, die sie als anonym empfinden und bei der sie das Gefühl haben, dass sie nicht wissen, was mit ihrem Geld passiert“, schrieb Sebastian Wolf in der Berliner Zeitung am 1. Januar 2015 unter dem Titel „Wählerische Spender“. Unicef, das Rote Kreuz oder die SOS-Kinderdörfer verzeichneten rückläufige Einnahmen, berichtet Wolf. Spender glaubten bei kleinen oder lokalen Organisationen genauer zu erfahren, wie ihr Geld verwendet werde.