In der Süddeutschen Zeitung vom 08./09.08.2009 fragt Alexandra Borchardt angesichts einer Serie guter Nachhaltigkeitsnachrichten aus der Wirtschaft, ob der Gegensatz „neue Öko-Welt“ oder „grüner Schein“ eine sinnvolle Bewertung unternehmerischen Öko-Engagements zulasse. Ernsthaft und nachhaltig auf allen Ebenen verankert sollten Unternehmen ihr Öko-Engagement verfolgen, Kritiker sollten ihnen jedoch auch die Möglichkeit zugestehen, Gewinn zu machen und – streng ökologisch anfechtbare – Wachstumsstrategien zu verfolgen. „Wer Ökologie sozialverträglich machen will, sollte also alle Versuche von Firmen unterstützen, grüner zu werden“, so Borchardt.