Studien und Umfragen

148 Unternehmen aus Deutschland und der Schweiz beteiligten sich im Mai 2009 an einer Umfrage des Fachverbandes für Sponsoring und Sonderwerbeformen e.V. (FASPO) über die Sponsoringstrukturen in Unternehmen. Die Ergebnisse, die am 29.11.2009 veröffentlicht wurden, zeigen, dass in den meisten Unternehmen die Geschäftsführung oder die Marketingabteilung über Sponsoringmaßnahmen entscheiden, die dann vorwiegend von der Marketing- oder Sponsoringabteilung umgesetzt werden. Für 82 Prozent der 131 auf diese Frage antwortenden Unternehmen ist Sport das vorrangige Sponsoringfeld, gefolgt von Kultursponsoring mit 34 Prozent. Soziales und Bildung bringen es dagegen nur auf jeweils 16 Prozent.

Der Auffassung, “dass die derzeitige Wirtschaftskrise auch eine Krise der Ethik und der Werte ist”, sind zwei Drittel von insgesamt 130.000 Personen aus zehn G-20-Ländern, die im Januar 2010 von der Stiftung World Economic Forum (WEF) über das soziale Netzwerk Facebook zur Rolle des Glaubens bei internationalen Angelegenheiten befragt wurden. Lediglich 25 Prozent von ihnen glauben, dass internationale Unternehmen in ihren Tätigkeitsfeldern einen wertbasierten Ansatz verfolgen; kleinen und mittelständischen Unternehmen hingegen trauen es mehr als 40 Prozent der Befragten zu. Der im Vorfeld des WEF-Jahrestreffens in Davos veröffentlichte Bericht mit dem Titel “Faith and the Global Agenda: Values for the Post-Crisis Economy” steht in englischer Sprache online zur Verfügung.

Sechs von zehn Deutschen erwarten von Unternehmen, dass sie sich sozial engagieren. Das ist ein zentrales Ergebnis der dritten jährlichen goodpurpose-Verbraucherstudie der PR Agentur Edelman, die am 27.10.2009 veröffentlicht wurde. Soziales Engagement sei für den Erfolg einer Marke immer wichtiger, müsse jedoch glaubwürdig sein und im Einklang mit den Markenwerten und der Markenpositionierung stehen. Die Agentur rät unter dem Motto “Mutual Social Responsibility”, soziales und unternehmerisches Engagement gleichwertig zu behandeln und die Konsumenten in das Unternehmensengagement zu involvieren. Befragt wurden 6.000 Personen in zehn Ländern, darunter Brasilien, China, die USA und Deutschland.
Auch als Arbeitnehmer bevorzugen die Deutschen Unternehmen, “die sich durch einen hohen ethischen und sozialen Anspruch auszeichnen”. Das ergab die internationale Erhebung “Kelly Global Workforce Index” des Personaldienstleisters Kelly Services unter fast 100.000 Arbeitnehmern in 34 Ländern, davon über 2.000 in Deutschland. Für 61 Prozent der Befragten ist ethisches Verhalten eines potentiellen Arbeitgebers “besonders wichtig”; 91 Prozent bevorzugen Unternehmen als Arbeitgeber, die als sozial und ethisch verantwortungsvoll bekannt sind. Mehr als ein Drittel der Befragten würde ein geringeres Gehalt oder eine Degradierung in Kauf nehmen, um für ein Unternehmen mit einer einwandfreien Reputation zu arbeiten, so die am 05.11.2009 in Deutschland publizierte Umfrage.