Entscheidungsträger rund um den Globus bedienen sich vorzugsweise persönlich bekannter Informationsquellen. Weltweit haben sich Nonprofit-Organisationen zu den vertrauenswürdigsten Institutionen entwickelt, während das Vertrauen in Regierungen, Unternehmen und Medien weiter abnimmt, zu diesen Ergebnissen kommt das 7. Trust-Barometer des PR-Netzwerks Edelmann. In Deutschland wird Amnesty International als vertrauenswürdige „Marke“ genannt (79 Prozent). Die Befragten in Deutschland bringen ihren heimischen Unternehmen geringeres Vertrauen (68 Prozent) entgegen als die Befragten in anderen Ländern.