Anlässlich des 9. Welttoilettentags am 19.11.2009 rief der Online-Marktplatz für soziales Engagement betterplace.org Nutzer sozialer Online-Netzwerke dazu auf, einen Slogan zu texten. Der ausgewählte Claim, „Damit nicht alles den Bach runtergeht“, soll auf kreative Art und Weise darauf aufmerksam zu machen, dass über 40 Prozent der Weltbevölkerung keinen Zugang zu hygienischen Sanitäreinrichtungen haben. Im Adventskalender der Online-Spendenplattform kann man für 24 Hilfsprojekte zum Thema Hygiene und sauberes Wasser spenden.