Nichtregierungsorganisationen (NGO) sind leidenschaftlich, mutig, zielorientiert. Sie wagen sich aus ihrer Komfort-Zone heraus, schreiben Ralf Schwartz und Thomas Koch in ihrer Kolumne „Was Unternehmen von NGOs lernen können“, die in der Wirtschaftswoche vom 28. März zu lesen ist. „NGOs nutzen Kreativität, das Verständnis um aktuelle Strömungen und neue Medienentwicklungen, um bei minimalen Budgets ein Maximum an Wirkung zu erzeugen. Eine Herausforderung, für die viele Unternehmen und Agenturen zu satt und deren Markenmanager zu bequem sind“, so die Autoren.