Fundraising ist ein Wachstumsmarkt. Um ihre Spendenwerbung zu professionalisieren, setzen viele gemeinnützige Unternehmen auf externe Fundraising-Agenturen. Diese entwickeln neue Formen wie Internet-Fundraising oder Spendenwerbung per SMS. Am erfolgreichsten sind in Deutschland allerdings immer noch die klassischen Wege, allen voran der Werbebrief, schreibt Marcel Berndt in der Wirtschaftswoche vom 10. Dezember 2011.