Mit einem Bericht über das Sozialunternehmen Streetfootballworld, das mittels Fußball weltweit Jugendlichen soziales Verhalten vermittelt, eröffnet Johannes Pennekamp am 02.07.2010 auf ZEIT ONLINE die Serie “Die Bessermacher”. Wöchentlich werden Unternehmen vorgestellt, “für die es mehr gibt als nur den reinen Profit”. Im Juli sind das Evoswitch, der Betreiber eines CO2-neutralen Rechenzentrums in den Niederlanden, die Loick AG für nachwachsende Rohstoffe und der Versandhandel memo AG.