In vielen Ländern haben Bürgerinnen und Bürger mehr Vertrauen in Unternehmen als in ihre Regierungen. Das hat das neue „Edelman Trust Barometer 2023“ der Kommunikationsagentur Edelman ergeben, das nach dem Vertrauen der Menschen fragt. Der Unterschied beträgt darin bis zu 40 Prozentpunkte. In Deutschland liegen Wirtschaft und Regierung fast gleichauf. In allen Ländern lag der Anteil der Befragten, die den Informationen von Regierungen und Medien vertrauten, unter dem Anteil derer, die Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen vertrauten. Auch bei der Frage nach der Glaubwürdigkeit von Personen lagen Führungskräfte und Kollegen aus dem eigenen Unternehmen deutlich vor Regierenden und Journalisten. Eine Mehrzahl der Befragten sagte, sie würden Marken unterstützen oder kaufen, wenn sie ihren Überzeugungen entsprächen. 69 Prozent sagten, das gesellschaftliche Engagement eines Arbeitgebers sei ein starker Faktor bei der Entscheidung für einen Job. Umgekehrt wünschte sich rund die Hälfte der Befragten mehr Einsatz von der Wirtschaft für Herausforderungen wie beispielsweise Klimaschutz oder den Kampf gegen ökonomische Ungleichheit. Grundsätzlich rechneten nur noch 40 Prozent der Befragten für sich persönlich mit einer Verbesserung ihrer wirtschaftlichen Situation in den kommenden Jahren. Befragt wurden rund 32.000 Menschen in 28 Ländern.

WWW.EDELMAN.COM/TRUST/2023/TRUST-BAROMETER