US-amerikanische Spender im Alter bis 40 Jahre möchten genauer wissen, wie ihre Spenden wirken, als die Generationen vor ihnen. Das ist eines der Ergebnisse des Forschungsprojekt Next Gen Donors vom Dorothy A. Johnson Center der Grand Valley State University in den USA und des Beratungsunternehmens 21/64. Zwar setzen zwei Drittel von ihnen das Engagement in der gleichen Weise fort wie ihre Eltern und Großeltern, doch sie informieren sich gründlicher und nutzen mehrere Quellen, bevor sie eine Entscheidung treffen. Spenden dienen demnach weniger der sozialen Reputation als tatsächlichem Zweck. Die Angaben beruhen auf einer Befragung unter 300 US-Amerikanern und 30 qualitativen Interviews und sind in der Studie „nextgendonors“ nachzulesen.