„Deutsche Bank bekämpft mit Sponsoring Imageprobleme“ schrieb Christian Potthoff am 19.04.2005 im Handelsblatt (Nr. 075, S. 21). Kreditinstitute wie Deutsche Bank und Dresdner Bank entdecken gesellschaftliches Engagement zunehmend als Mittel der Selbstdarstellung. Dr. Rolf Kiefer, Leiter Presse und Kommunikation beim Bundesverband der Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR), sagt in dem Artikel: „Das Engagement passt gut zur genossenschaftlichen Unternehmensphilosophie von Selbsthilfe, Selbstorganisation und Eigeninitiative.“